Blancanieves dan Strategi Nostalgia Disney
Mereka yang menantikan *live-action* Blancanieves pasti tidak sabar untuk menyaksikan produksi yang akan menemui penonton di pawagam mulai 21 Mac ini. Namun, perjalanan menuju pelancaran filem ini dipenuhi dengan polemik yang merimaskan. Kritikan terhadap CGI, pergelutan antara pelakon utama, dan debat tentang penampilan watak-wataknya seolah-olah telah merobohkan harapan sebelum filem ini sempat mula. Dengan anggaran yang mencecah 270 juta dolar, tidaklah mengejutkan jika Disney tidak ingin melepaskan peluang ini. Pelancaran trailer terbaharu menunjukkan perubahan dalam strategi syarikat itu, mengingatkan kita bahawa nostalgia sering kali mampu memikat hati ramai.
Pola Perubahan di Dunia Live-Action
Apabila kita menelusuri sejarah live-action Disney, kita dapat merasakan betapa tidak menentu polanya. Dari tahun 2010 hingga 2014, Disney membawa kita pada perjalanan magis dengan menerbitkan versi baru dari kisah-kisah klasik seperti *Alice in Wonderland* dan *Maleficent*. Namun, apabila filem *Maleficent* yang dibintangi Angelina Jolie mendapat kritikan terhadap perubahan jalan cerita *Sleeping Beauty*, Disney mengubah haluan dengan menghasilkan adaptasi yang lebih setia, seperti *Beauty and the Beast*, sebelum kembali meneruskan perubahan yang lebih berani.
Apa yang menarik dalam pengembaraan ini ialah, perubahan yang diberlakukan tidak semestinya berfokus pada naratif baru tetapi berusaha menambah konsep dan nilai yang relevan dengan waktu kini dalam kisah-kisah fantasi yang telah sedia ada. Ini, bagaimanapun, tidak disambut baik oleh segelintir peminat yang merasa kecewa. Akibatnya, filem-filem tersebut sering kali tidak memiliki tempat di hati penonton kerana kualitinya tidak menyamai keindahan karya asal.
Kesulitan Blancanieves
Dengan pelancaran yang hampir tiba, Blancanieves tampaknya berjalan di atas jalan berliku. Kempen pemasaran yang dimulakan menonjolkan kisah dengan naratif baru bagi watak utama, menambahkan dimensi kemanusiaan kepada penjahat dan merombak hubungan antara pahlawan dan putera. Namun, Disney baru-baru ini mengumumkan satu perubahan dalaman untuk lebih menumpukan kepada hiburan tanpa terbawa-bawa dengan agenda politik. Apakah hasilnya? Sebuah strategi yang tidak dijangka, tetapi mungkin sudah dikenali.
Menarik Hati Melalui Nostalgia
Disney sepertinya sangat memahami apa yang laku di pasaran. Mereka telah sedar bahawa berusaha menjadi “leader” dalam perubahan sosial tidak memberi manfaat ekonomi yang diharapkan. Kini, nostalgia menjadi senjata utama. Dalam pendekatan terbaharu, *live-action* Blancanieves telah mengambil langkah berani dengan merujuk kembali kepada filem asal, mengundang kenangan manis bagi mereka yang dibesarkan dengan kisah ini. Hanya dengan beberapa saat dalam trailer, Disney jelas berusaha untuk mencuri hati penonton melalui emosi dan kenangan yang tersemat.
Jika kita lihat kembali pada trailer *Stitch* yang ditayangkan di Super Bowl, kita dapat melihat penggunaan elemen nostalgia dalam strategi pemasaran. Namun, tetap diingat bahawa filem ini tidak akan dicipta semula secara total. Di tengah ramalan kegagalan, terdapat desas-desus bahawa *Blancanieves* mungkin akan dilancarkan terus ke platform Disney+, tetapi trailer terbaharu ini jelas menunjukkan bahawa ia tetap akan ditayangkan di pawagam. Adakah taktik ini mampu menyelamatkan sedikit dari pelaburan awal yang dikeluarkan? Jika kita merujuk kepada situasi dengan *The Marvel* dan kehadiran Avengers sebagai alat pemasaran, nampaknya usaha ini mungkin tidak mencukupi. Namun, seperti dalam dunia permainan video, masa akan memberikan jawapan.”
Jadi, di sebalik semua cabaran dan kontroversi, Blancanieves berpeluang untuk membuktikan dirinya di box office. Memori dan nostalgia mungkin menjadi kunci untuk membuka pintu kejayaan yang diinginkan Disney. Kita hanya perlu menunggu dan melihat, sama ada si puan ratu ini mampu bangkit dari bayang-bayang keraguan dan memberikan pengalaman yang memukau pada penonton. Kini, tiba masanya untuk kita bersiap sedia merasai magis penceritaan yang mungkin akan datang!
